Dieser Gastbeitrag entstand für medianet.at // Zum Artikel in der Print-Ansicht: hier entlang.

Facebook ist trotz Privatsphäreeinstellungen, Skypeanbindung und der Möglichkeit von Freundeslisten über die prominente Präsenz von Anzeigen zum Massenmedium geworden. Allfacebook.de zählte zum 2. Juli 2011 knapp 20 Millionen aktive Nutzer – also Menschen die sich mindestens einmal in dem vergangenen Monat eingeloggt haben. Die Annahme, hier auch potenzielle Kunden ansprechen zu können, ist mehr als gerechtfertigt. Richtig ist auch, dass das Anlegen einer Präsenz auf Facebook weder Hexenwerk noch Raketentechnologie ist, was aber nicht zu dem Trugschluss führen darf, dass keine Vorarbeit nötig ist. Konzeption, mögliche Design- und Programmierleistungen und eine umfassenden Übergabe durch den oder die Dienstleister sind notwendige Voraussetzungen. Problematisch wird  es aber, wenn es Anbieter und Abnehmer für das Erstellen einer Seite per Knopfdruck, brach liegende Profile und dem Einkauf so genannter Fans gibt. Letztere – wenn nicht sowieso Karteileichen – sind meist nicht im muttersprachlichen Umfeld zuhause und somit alles andere als brauchbar für die originären Ziele einer Facebook-Präsenz. Was gilt es zu beachten?

Read more »

Letzte Woche fand die zweite LOMBB (Lokales Online Marketing Berlin Brandenburg) statt. Das klingt hölzern und ist es auch ein bisschen. Das liegt vor allem an der Ausrichtung der Veranstaltung, die man mit ‘think global, act local’ übersetzen könnte, aber das wäre schon fast zu fresh … Die Veranstalter wollen lokale Unternehmen mit lokalen Dienstleistern zusammenführen und verbinden eine Messeveranstaltung mit einer Vorträgen zu dem Thema und zwar kostenlos. Das hat den Vorteil einer hohen und glücklichen Besucherdichte, lässt aber die Qualität leiden. Read more »

Was war da los? Vodafone bzw. Scholz & Friends promotete die Teilnahme an einem Dreh für einen Werbespot in Berlin via @twitter und die ganze Generation Upload (!) hatte nur noch ein Thema. War der Microblogging Hype erreicht? Nein.

Vodafone lud normale Menschen (!) zu einer Pressekonferenz (!) ein und berichte in den so genannten sozialen Netzwerken darüber. Die Generation Upload war sprachlos, der Twitterstream leer, die Skype-Gästeliste in zartem grau, bei Facebook gab es nur noch ein paar Aufforderungen zu (natürlich gekauften) Persönlichkeitstest. War das Web 2.0 tot? Nein. Die Generation Upload war im Downstream.

Vodafone präsentierte neben der Kampagne einen Blog (!) – Wahnsinn. Read more »

Neue kleine, aber feine [ *] keksbox Kampagne:

“Twitter Marketing ist Unsinn“, sagt Martin Oetting und hat (fast) Recht.